很高興(xing) 與(yu) 大家共同研討青年時尚文化問題。我們(men) 召開這樣一個(ge) 專(zhuan) 題研討會(hui) ，目的是深入學習(xi) 貫徹胡錦濤總書(shu) 記在與(yu) 團中央新一屆領導班子成員和部分團十六大代表座談時發表的重要講話精神，了解青年對時尚文化的需求，分析時尚文化對青年的影響，交流探索通過青年時尚文化吸引凝聚青年的方式和途徑。剛才，六位團省委的負責同誌圍繞會(hui) 議主題，做了很好的發言，充分體(ti) 現了各地團組織在青年時尚文化方麵所做的積極探索和實踐。聽了以後，很受啟發。下麵，我就青年時尚文化問題，談幾點想法，和大家交流，供同誌們(men) 參考。

　　一、正確認識和研究時尚文化

　　在認識和研究時尚文化的過程中，我們(men) 首先要區分時尚和時尚文化這兩(liang) 個(ge) 不同的概念。時尚並不是今天才有的概念。從(cong) 古至今，不同的時代、不同的社會(hui) 都有自己的時尚元素。比如，“環肥燕瘦”、“邯鄲學步”等成語典故就分別從(cong) 各自的角度折射出古代社會(hui) 曾經推崇的部分時尚。與(yu) 時尚不同，時尚文化是現代社會(hui) 獨有的現象。人類進入現代社會(hui) 後，隨著社會(hui) 物質基礎、社會(hui) 階層結構和社會(hui) 傳(chuan) 播手段的根本性變革，零星的、小眾(zhong) 化的時尚元素開始聚合成一種能夠廣泛傳(chuan) 播的社會(hui) 大眾(zhong) 行為(wei) ，產(chan) 生了時尚文化。據此，我們(men) 可以看出，時尚文化和時尚的最大區別在於(yu) 前者有一套社會(hui) 化的形成和運行機製。因此，我們(men) 認識和研究時尚文化應結合時代背景，進行係統的分析，這樣，才有可能得出科學的結論。具體(ti) 來說，應做到“四個(ge) 結合”：

　　1.要結合市場經濟的環境來認識和研究時尚文化。在市場經濟環境中形成和傳(chuan) 播，是當代時尚文化的重要特征。認識和研究時尚文化，不僅(jin) 要遵循文化活動自身的內(nei) 在規律，還要自覺遵循市場經濟的有關(guan) 規律。大家知道，在當前很多時尚文化現象中，商業(ye) 化組織和商業(ye) 化運作扮演著重要的角色。比如，頻頻出現的“炒作”一詞就是很好的例證。再比如，時尚文化現象往往先出現在經濟比較發達、物質生活水平較高的地區，並且存在著因經濟發展水平差異而形成的傳(chuan) 導梯度，也很能說明問題。可以說，時尚文化已經成為(wei) 一個(ge) 蓬勃發展的朝陽產(chan) 業(ye) 。因此，在市場經濟發展和由此帶來的文化轉型過程中，我們(men) 從(cong) 經濟學或經濟社會(hui) 學角度來認識和研究時尚文化，很有必要，也會(hui) 大有收獲。

　　2.要結合信息時代的發展來認識和研究時尚文化。時尚文化的大眾(zhong) 傳(chuan) 播，離不開信息技術的進步。現代大眾(zhong) 傳(chuan) 媒特別是網絡、電視傳(chuan) 媒在時尚文化的產(chan) 生、傳(chuan) 導機製中發揮著重要作用。隨著網絡“Web2.0時代”的到來，博客、播客等信息傳(chuan) 播手段迅速興(xing) 起，時尚文化現象越來越向新型傳(chuan) 播平台集中。剛才，幾位同誌在發言中所舉(ju) 的一些例子，都發源於(yu) 、擴散於(yu) 這些新型傳(chuan) 播渠道。所以說，在這樣一個(ge) 信息時代，技術形態對傳(chuan) 播有著重要影響。因此，在信息時代，我們(men) 要認識和研究時尚文化，就必須主動關(guan) 注和研究新技術的發展動態和特征。

　　3.要結合全球化的趨勢來認識和研究時尚文化。近年來，“哈韓族”、“哈日族”等詞匯在時尚文化界比較流行，在一定程度上反映了國內(nei) 青年群體(ti) 對國外部分時尚文化推崇喜愛的潮流，這就是全球化浪潮的結果。在全球化進程中，時尚文化不再局限於(yu) 一個(ge) 國家的範圍之內(nei) ，發源於(yu) 不同國家的時尚文化現象往往能很快地轉換為(wei) 跨越國界流行的時尚行為(wei) ，呈現出很強的傳(chuan) 導性和同步性。

　　4.要結合青年人口學的特點來認識和研究時尚文化。青年既是時尚文化的“易感人群”，也是創造時尚文化現象的主力軍(jun) 。青年群體(ti) 的發展變化在很大程度上影響和決(jue) 定著時尚文化的生命形態和體(ti) 征。近年來，我國青年群體(ti) 出現了文化程度普遍提高、獨生子女比例不斷攀升、流動性大大增強等一係列明顯的青年人口學變化，對時尚文化產(chan) 生了很大影響，相應形成了當前時尚文化高科技含量、關(guan) 注自我和張揚個(ge) 性、求新多變等一係列顯著特點。因此，在青年群體(ti) 持續變化的動態過程中，我們(men) 隻有了解和把握青年群體(ti) 人口學變化的基本特征，才能更好地正確認識和研究時尚文化。

　　同時，我認為(wei) ，在認識和研究時尚文化的過程中，除了要做到上述四個(ge) “結合”外，還要努力避免進入三個(ge) “誤區”。一是要避免進入將時尚文化表層化的誤區。時尚文化不能等同於(yu) 休閑和娛樂(le) 。在休閑、娛樂(le) 乃至怪異表達形式的背後，我們(men) 應注意到青年通過時尚文化反映自身訴求的願望。當今社會(hui) ，青年壓力普遍增大，很多時尚文化行為(wei) 成了青年宣泄、排解壓力的表達方式。二是要避免進入將時尚文化同質化的誤區。時尚文化在傳(chuan) 播的過程中，存在著較為(wei) 明顯的群體(ti) 差、地域差、時間差等差異化現象，不可能全都一個(ge) 樣。比如，在東(dong) 部大城市較為(wei) 流行的“車友俱樂(le) 部”等時尚行為(wei) ，就不可能等同於(yu) 西部農(nong) 村青年群體(ti) 當下的時尚選擇。所以，我們(men) 應注意把握時尚文化的階層性、地域性、不平衡性等特征。三是要避免進入將時尚文化單向化的誤區。一提到時尚文化，大家往往會(hui) 聯想到新潮、前衛，但時尚文化並不是一味求新。在追求新潮的同時，時尚文化中也出現了濃厚的“經典情結”和“回歸情結”。比如，紅色經典、紅色文化目前在部分青少年群體(ti) 中的流行，就是有力的證明。所以，我們(men) 在認識和研究時尚文化的過程中，既要關(guan) 注時尚文化新潮的發展趨勢，還要注意挖掘傳(chuan) 統教育資源，促進傳(chuan) 統元素和現代元素在時尚文化中的有機融合。

　　二、關(guan) 注和把握青年時尚文化對开云kaiyun体育官方网站具有戰略意義(yi)

　　青年和時尚文化之間有著天然的、必然的和本質的聯係。和其他群體(ti) 相比，青年有著更多接受時尚文化影響的基因，也有著更高創造時尚文化的天賦。可以說，青年是時尚文化的核心群體(ti) ，青年時尚文化是時尚文化的重要組成部分。我們(men) 應該看到，在青年追求、創造時尚文化的同時，時尚文化特別是青年時尚文化，也在以其獨特的方式影響著青年的思維、行為(wei) 和成長。

　　1.青年時尚文化折射出青年的嶄新變化。在我國經濟轉軌和社會(hui) 轉型過程中，青年呈現出一些新的特點，如更加務實，更加注重自身價(jia) 值的實現；分層明顯，群體(ti) 差異性增強；獲取信息的渠道增多；維權意識增強，更加關(guan) 注自身利益的表達和實現；壓力增大等等。青年時尚文化是青年生活的重要需求。我們(men) 深入到青年時尚文化之中，就能夠發現很多當代青年的“生活密碼”。比如，現在一些大都市白領中比較流行的“痛快吧”，就是在類似酒吧的場所，提供一些塑料玩偶等道具，讓顧客盡情毆打發泄。這些現象就真切地反映出當代青年承受著很大的壓力，心理、情緒亟需引導和調整。可以說，如果我們(men) 研究好、把握好青年時尚文化，就能在更高水平上把握住青年群體(ti) 的新特點和新變化，更好地吸引凝聚青年。

　　2.青年時尚文化滿足了青年的興(xing) 趣偏好。青年時尚文化是高度濃縮青年興(xing) 趣和偏好的領域，也在一定程度上發揮著滿足青年興(xing) 趣偏好需求的作用。比如，當代青年在活動選擇上更願意參加符合他們(men) 興(xing) 趣和愛好、能夠使其有所收獲的組織和活動，在交流方式上更願意用手機、網絡等現代通訊工具進行溝通聯絡。我們(men) 要吸引凝聚青年，首先要解決(jue) “青年在哪裏？”“青年喜歡什麽(me) ？”這兩(liang) 個(ge) 問題。按照陸昊同誌的要求，我們(men) 要根據青年喜歡的溝通、交流、聯絡和聚集方式，選準工作的著力點和突破口。而青年時尚文化的生成和發展給我們(men) 提供了很多有益的答案。青年時尚文化不僅(jin) 能幫助我們(men) 找到自發聚集的青年，幫助我們(men) 觀察和了解青年的興(xing) 趣要求，還為(wei) 我們(men) 描繪了服務引導青年興(xing) 趣偏好需求的工作路徑。

　　3.青年時尚文化蘊含著开云kaiyun体育官方网站工作新的增長點。陸昊同誌指出，增強基層團組織活力、吸引凝聚青年是我們(men) 麵臨(lin) 的首要挑戰。吸引凝聚青年問題解決(jue) 不好，就很難實現組織青年、引導青年、服務青年、維護青年合法權益等職能。隻有走進青年，基層團組織才能充滿活力。但我們(men) 應認識到，走進青年絕不僅(jin) 僅(jin) 是物理意義(yi) 上的距離靠近，更應該是心理層麵上的交流和融合。如果我們(men) 不能準確把握青年群體(ti) 的新特點、新變化，不能掌握青年人喜歡的溝通、交流、聯絡、聚集方式，即使我們(men) 處於(yu) 青年群體(ti) 之中，也很難有效發揮作用。因此，研究和把握青年時尚文化，了解青年追求時尚、接受時尚、創造時尚的心理狀態，和青年有共同的語言和話題，可以使基層團組織找到增強自身活力、吸引凝聚青年的有效路徑，為(wei) 开云kaiyun体育官方网站工作提供全新的增長點。

　　重視青年文化工作是开云kaiyun体育官方网站的優(you) 良傳(chuan) 統和寶貴經驗。新民主主義(yi) 革命時期，开云kaiyun体育官方网站對青年的吸引力除了依靠思想政治優(you) 勢，很大程度上是文化工作的成效。當時，很多基層團組織就是通過開展讀書(shu) 會(hui) 、故事會(hui) 等形式新穎的青年文化活動，吸引了青年，發展了骨幹。近幾年，全團深入實施青年文化建設行動，注重發揮文化育人作用，取得了明顯成效。可以說，重視青年文化工作是开云kaiyun体育官方网站組織的“傳(chuan) 家寶”，是开云kaiyun体育官方网站吸引凝聚青年的有效途徑。在新的形勢下，伴隨著青年時尚文化的興(xing) 起，高度關(guan) 注青年時尚文化發展趨勢，研究把握青年時尚文化應成為(wei) 我們(men) 的自覺選擇，對於(yu) 开云kaiyun体育官方网站履行好根本職責和基本職能具有重要意義(yi) 。

　　三、積極通過青年時尚文化吸引凝聚青年

　　青年時尚文化影響力大，覆蓋麵廣，既是开云kaiyun体育官方网站麵臨(lin) 的一個(ge) 嶄新課題，也為(wei) 我們(men) 做好新形勢下黨(dang) 的青年群眾(zhong) 工作提供了新式武器。我們(men) 要高度重視，認真研究，深入分析青年和青年時尚文化之間的關(guan) 係，探索青年時尚文化和青年的成長發展規律，努力提高通過青年時尚文化吸引凝聚青年的能力和水平。

　　1.改進調控引導，不斷提高开云kaiyun体育官方网站在青年時尚文化發展方向上的影響力。青年時尚文化對青年有著廣泛而深刻的影響，具有明顯的二重性，既有積極的一麵，也有消極的一麵。實事求是地說，在青年時尚文化領域進行調控引導，對我們(men) 來說是一個(ge) 新課題，困難的地方、未知的東(dong) 西都很多；在時尚文化領域也的確存在著大量自生自滅、自娛自樂(le) 的現象；同時，青年時尚文化快速多變的生命體(ti) 征也比較明顯……但是，這些都不能成為(wei) 我們(men) 產(chan) 生畏難情緒、放鬆或放棄在青年時尚文化領域進行調控引導的理由。我們(men) 應當始終保持高度的責任感，知難而進，迎難而上，想方設法增強我們(men) 的調控引導能力，引導青年按照黨(dang) 的要求健康成長。一是要從(cong) 探索青年時尚文化發展的內(nei) 在規律入手，增強調控引導能力。青年時尚文化的生成、傳(chuan) 播、發展、成熟或消亡是有其內(nei) 在機理的。我們(men) 應當關(guan) 注研究青年時尚文化的發展變化，關(guan) 注研究青年時尚文化影響青年的方式和路徑，從(cong) 分析個(ge) 案到探索規律，力爭(zheng) 形成一些規律性的認識和成果，發揮其對工作實踐的指導作用。二是要從(cong) 把握青年時尚文化領域的重點群體(ti) 入手，增強調控引導能力。在青年時尚文化傳(chuan) 播過程中，總有那麽(me) 一些持有先鋒姿態的領軍(jun) 人物，站在青年時尚文化的潮頭，把大批尾隨者甩在通往時尚文化的路上。比如，一些經濟實力較強的都市白領往往是誕生時尚文化行為(wei) 的“源頭人群”，一些網絡活躍分子往往是傳(chuan) 播時尚文化的“強勢人群”，一些大中學生往往是接受時尚文化影響的“易感人群”。研究好、聯係好、把握好這些重點人群，對於(yu) 我們(men) 有效調控引導青年時尚文化流程大有益處。近幾年，一些高校在網絡文化建設中取得明顯成效的經驗之一就是溝通、聯絡了大批校園BBS版主等“強勢人群”。三是要從(cong) 關(guan) 注青年時尚文化現象的複雜背景入手，增強調控引導能力。我們(men) 看到，在當前的一些時尚文化現象背後，往往有著“組織化推手”，有的是商業(ye) 化的，有的背景則比較複雜。對此，我們(men) 要重視關(guan) 注，加強分析研判。對純粹商業(ye) 化的，我們(men) 要引導其講求基本的道德和操守，形成格調高雅的時尚，並注意維護青少年的合法權益。對有著複雜背景的，我們(men) 要快速反應，妥善應對，堅決(jue) 鬥爭(zheng) 。四是要從(cong) 開展青年時尚文化工作合作入手，增強調控引導能力。我們(men) 要在充分發揮自身優(you) 勢、打造开云kaiyun体育官方网站在青年時尚文化領域工作品牌的基礎上，通過開展組織合作、項目合作、品牌合作等途徑，弘揚健康向上的青年主流文化，引導青年形成符合社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值體(ti) 係要求的價(jia) 值觀念和行為(wei) 規範。比如，我們(men) 可以在合作中加入一些先進文化的基因，通過對健康時尚文化的褒獎和對先進人物的表彰來引導青年時尚文化的發展方向。在今年年初，我們(men) 對優(you) 秀青年誌願者熊寧的表彰，就在全國廣大“驢友”中形成了強烈反響。以熊寧為(wei) 榜樣，越來越多的“驢友”在中西部旅遊過程中以更加積極的姿態參與(yu) 、支持當地公益事業(ye) 發展。

　　2.抓好產(chan) 品開發，不斷提高开云kaiyun体育官方网站在青年時尚文化內(nei) 容供給上的吸引力。麵對青年時尚文化迅猛發展的態勢，开云kaiyun体育官方网站組織不能自外於(yu) 這個(ge) 引人注目的青年文化現象，而應針對時尚文化特點和青年需求，積極主動地參與(yu) 到青年時尚文化產(chan) 品的研發生產(chan) 活動中來，以內(nei) 容健康、符合青年口味的青年時尚文化產(chan) 品吸引凝聚青年。一方麵，在縱向上，要注意把握層次性。我們(men) 要按照建立社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值體(ti) 係的要求，針對不同層次的青年群體(ti) ，建立分層級的產(chan) 品供給體(ti) 係。比如，對以團幹部和團員骨幹為(wei) 主要對象的群體(ti) ，我們(men) 可以重點開發與(yu) 主流文化相通相融的青年時尚文化產(chan) 品。比如，對以各個(ge) 領域先進青年為(wei) 主要對象的群體(ti) ，我們(men) 可以重點開發具有積極文化內(nei) 涵的青年時尚文化產(chan) 品。比如，對以廣大普通青年為(wei) 主要對象的群體(ti) ，我們(men) 可以重點開發融思想性、娛樂(le) 性、趣味性、互動性於(yu) 一體(ti) 的青年時尚文化產(chan) 品。另一方麵，在橫向上，要注意突出類別性。目前，作為(wei) 時尚文化消費主體(ti) 的青年存在著分眾(zhong) 化、差異化的特點。我們(men) 要針對不同類別青年的不同偏好和需求，建立分類別、開放性的產(chan) 品供給體(ti) 係。比如，通過開發公益類青年時尚文化產(chan) 品，在青年中弘揚以參與(yu) 誌願服務、環境保護、扶貧濟困等利他行為(wei) 為(wei) 榮的風尚，凝聚一批有誌於(yu) 公益事業(ye) 的青年。比如，通過開發網絡類青年時尚文化產(chan) 品，走進青年的網絡生活，倡導網絡文明行為(wei) ，提高青少年的網絡素養(yang) 和道德水平。比如，通過開發生活類青年時尚文化產(chan) 品，在體(ti) 現青年自身生活美感和品位的同時，將真善美的元素引入青年日常生活行為(wei) ，引導青年為(wei) 促進社會(hui) 和諧作貢獻。比如，通過開發娛樂(le) 類青年時尚文化產(chan) 品，依托娛樂(le) 活動載體(ti) ，潛移默化地影響、塑造青年的價(jia) 值觀念、思維模式和行為(wei) 方式。

　　3.加強渠道建設，不斷提高开云kaiyun体育官方网站在青年時尚文化話語權上的競爭(zheng) 力。從(cong) 國內(nei) 外實踐經驗來看，時尚文化領域存在著“渠道為(wei) 王”的現象。誰控製了傳(chuan) 播渠道，誰就掌握了時尚文化的話語權，就能影響時尚文化的發展方向。在現代社會(hui) 最重要的傳(chuan) 播渠道就是大眾(zhong) 傳(chuan) 媒，時尚文化與(yu) 大眾(zhong) 傳(chuan) 媒之間有著極高的關(guan) 聯度。我們(men) 要著眼於(yu) 增強自身在青年時尚文化領域的話語權，努力構建一個(ge) 以中青報等團屬媒體(ti) 為(wei) 主體(ti) ，借助其他主流媒體(ti) 力量，發揮新型傳(chuan) 播平台作用，具有較強公信力、親(qin) 和力和發展力的青年時尚文化傳(chuan) 播體(ti) 係。一是要在增強公信力上下功夫。對媒體(ti) 而言，公信力是立身之本，是生命線。中國青年報等團屬媒體(ti) 的公信力是毋庸置疑的。但我們(men) 要思考，在青年時尚文化領域，青年聽不聽、信不信通過團屬媒體(ti) 發布的信息？追不追通過團屬媒體(ti) 傳(chuan) 播的時尚？我們(men) 要通過長期艱苦紮實細致的品牌建設，通過舉(ju) 辦時尚性、娛樂(le) 性、互動性強的活動吸引青年參與(yu) ，動態了解、主動適應青年群體(ti) 的最新變化，形成並保持我們(men) 的傳(chuan) 播體(ti) 係在青年時尚文化領域的公信力。最近，中國青年報社舉(ju) 辦的“中國青年最喜歡的旅遊目的地”評選活動就是一個(ge) 比較成功的例子，很快就在青年自助旅遊領域形成了公信力。二是要在增強親(qin) 和力上下功夫。傳(chuan) 播時尚文化的形式本身就應該是時尚行為(wei) 。因此，我們(men) 在傳(chuan) 播青年時尚文化時，要更加注重在話題選擇上貼近青年，更加注重在語言風格上貼近青年，更加注重在交流方式上貼近青年，使我們(men) 的傳(chuan) 播體(ti) 係成為(wei) 青年時尚文化的出色“推銷員”，吸引更多的受眾(zhong) 群體(ti) ，擴大影響力。前段時間，在陸昊同誌的指導下，我們(men) 對團中央部分媒體(ti) 的定位、內(nei) 容、營銷等問題進行了認真研究，並製定了具體(ti) 的對策措施。三是要在增強發展力上下功夫。陸昊同誌在加強开云kaiyun体育官方网站宣傳(chuan) 輿論陣地建設電視電話會(hui) 議上提出，實現最本質的社會(hui) 效益，必須以一定的經濟效益為(wei) 前提，這是市場經濟條件下媒體(ti) 生存與(yu) 發展的一個(ge) 基本法則，團屬媒體(ti) 自然也不例外。青年時尚文化與(yu) 市場經濟是共生關(guan) 係。一個(ge) 在市場經濟中缺乏競爭(zheng) 力的傳(chuan) 媒，是不可能在青年時尚文化領域形成並保持影響力的，也不可能持續站在青年時尚文化發展的前沿，更談不上掌握引領青年時尚文化的話語權。因此，團屬媒體(ti) 一定要按照陸昊同誌的要求，堅持內(nei) 容建設和渠道建設的雙輪驅動，不斷增強競爭(zheng) 能力。各級團組織要堅持“全團辦、為(wei) 全團”的方針，共同為(wei) 團屬媒體(ti) 發展壯大獻計出力。

　　4.培育組織載體(ti) ，不斷提高开云kaiyun体育官方网站在青年時尚文化行為(wei) 方式上的控製力。與(yu) 其他青年活動相比，青年時尚文化活動具有比較明顯的“分眾(zhong) 化”和“自組織”特征，即青年人更樂(le) 意參加自發聚集、自主設計、自我約束的活動，不太願意接受政治色彩較強的活動方式。因此，團組織應培育並依托合適的組織形態，在組織實施青年時尚文化活動的層麵上增強控製力，拓寬吸引、凝聚青年的渠道。一是要積極擴大團屬青年社團和其他青年社團在青年時尚文化領域的參與(yu) 。青年社團作為(wei) 青年人自願參加的組織，對其成員具有較強的動員能力，是开云kaiyun体育官方网站在青年時尚文化領域開展工作比較理想的組織載體(ti) 。我們(men) 應當動員、鼓勵、支持青年社團積極進入時尚文化領域，通過發揮他們(men) 的組織和輻射帶動作用，拓寬开云kaiyun体育官方网站聯係、影響青年的渠道。二是要充分發揮青少年活動陣地的作用。我們(men) 要大力加強青少年宮等青少年活動陣地建設，為(wei) 團組織、青年社團等青年組織開展青年時尚文化活動提供陣地依托。同時，要積極探索推進網絡陣地建設，通過建立QQ群，MSN群、博客群、播客群、飛信群、網絡文化論壇等多種方式，打造开云kaiyun体育官方网站聯係、影響青年的時尚文化平台。三是要切實加強對時尚文化類青年自組織的聯係和引導。要通過建立溝通聯係製度、做好青年自組織核心成員的引導性培訓、聯合開展活動、支持團員骨幹創建時尚文化類青年自組織等途徑，將青年自組織納入團的工作格局，使之成為(wei) 开云kaiyun体育官方网站聯係、凝聚青年的新紐帶。

（2008年12月11日印發）