這次开云kaiyun体育官方网站宣傳(chuan) 工作會(hui) 議的主要任務是：深入學習(xi) 貫徹黨(dang) 的十七屆六中全會(hui) 和黨(dang) 中央書(shu) 記處對开云kaiyun体育官方网站工作重要指示精神，落實團十六屆五中全會(hui) 部署，研究和部署今年和今後一個(ge) 時期全團引導青年工作，推動全團引導青年工作實現新發展。

　　去年，團的宣傳(chuan) 戰線按照黨(dang) 中央要求和全團統一部署做了大量工作，很有成績，突出表現在紮紮實實地開展了“學黨(dang) 史、知黨(dang) 情、跟黨(dang) 走”主題教育活動、“我與(yu) 祖國共奮進”形勢政策教育，繼續探索和深化分類引導青年工作，積極探索和加強全團新媒體(ti) 工作，啟動實施了“勞動·創造·奮鬥”勵誌教育活動。全團宣傳(chuan) 戰線同誌們(men) 勤勤懇懇、兢兢業(ye) 業(ye) ，取得了很好的成效。這裏，我代表團中央書(shu) 記處，對全團宣傳(chuan) 戰線的工作給予充分肯定，向團的宣傳(chuan) 戰線的同誌們(men) 表示感謝。

　　關(guan) 於(yu) 全團宣傳(chuan) 戰線2012年的工作，請長奎同誌具體(ti) 部署。今天的會(hui) 議，我主要跟大家交流最近一直思考的一個(ge) 問題，這個(ge) 問題與(yu) “兩(liang) 個(ge) 全體(ti) 青年”中第二個(ge) “全體(ti) 青年”的目標有關(guan) ，就是團的宣傳(chuan) 戰線如何在過去不斷探索積累、引導青年取得積極成效的基礎上，從(cong) 我們(men) 擅長的“內(nei) 容供應”全麵地向“產(chan) 品供應”轉變，使團的工作和活動更好地實現影響全體(ti) 青年的目標。

　　一、團的宣傳(chuan) 戰線實現由“內(nei) 容供應”向“產(chan) 品供應”全麵轉變的基本考慮

　　經過多年的探索，團的宣傳(chuan) 工作已經具備了由“內(nei) 容供應”向“產(chan) 品供應”進行戰略轉變的基礎，並且能夠實現這樣一個(ge) 轉變。

　　1．要積極應對經濟社會(hui) 深刻變革和青年學習(xi) 、生活、工作、娛樂(le) 、閱讀方式的深刻變化對开云kaiyun体育官方网站宣傳(chuan) 思想工作帶來的重大挑戰。

　　團的宣傳(chuan) 戰線的同誌在對中央各種重要文件的學習(xi) 、研究、領會(hui) 等方麵具有一定優(you) 勢，有較紮實的理論功底和素養(yang) ，這非常值得肯定，要繼續堅持和發揚。同時，我們(men) 要清醒地認識到，時代變革和青年發展對團的宣傳(chuan) 思想工作帶來了很大的挑戰。其中一個(ge) 顯著的特征，就是青年與(yu) 新媒體(ti) 、文化、藝術、時尚元素之間的關(guan) 係更加緊密。2010年，我國人均GDP已經超過了4300美元。從(cong) 國際經驗來看，人均GDP超過5000美元時，人們(men) 的時尚性、娛樂(le) 性、健康性消費支出會(hui) 大幅增長。這不僅(jin) 是一個(ge) 抽象的準則，還會(hui) 滲透在很多領域當中。對於(yu) 我們(men) 的工作對象而言，具體(ti) 體(ti) 現為(wei) 青年工作中有娛樂(le) 、娛樂(le) 中有時尚，學習(xi) 中有娛樂(le) 、生活中更有娛樂(le) 。比如，很多青少年一閑下來，就會(hui) 沉浸在伴隨他成長的手機裏，那部手機能夠滿足青少年溝通、生活、娛樂(le) 的多方麵需求。而他們(men) 的手機界麵，從(cong) 10多歲的小朋友開始就沒有黑白文字的格式了，手機畫麵的視覺衝(chong) 擊效果、色彩豐(feng) 富程度都與(yu) 過去大大不同。

　　在經濟社會(hui) 深刻變革和青年思想深刻變化，青年的學習(xi) 方式、生活方式、工作方式、娛樂(le) 方式、閱讀方式等發生深刻變化的背景下，做好引導青年的工作，僅(jin) 靠準確把握黨(dang) 的要求和中央精神，把握引導青年工作的正確方向是遠遠不夠的，還要在兩(liang) 個(ge) 方向上繼續努力：一是努力把黨(dang) 的理論和路線、方針、政策轉化為(wei) 符合青年人思維方式和觀察視角的、青年易於(yu) 接受的思想邏輯和“小道理”；二是大力運用青年人喜聞樂(le) 見的新媒體(ti) 、文化、藝術等手段和產(chan) 品，把正確的思想內(nei) 容裝在各種有效方式和相關(guan) 產(chan) 品之中，通過組織和市場兩(liang) 種力量，傳(chuan) 播給廣大青年。以黨(dang) 的理論和路線、方針、政策為(wei) 基礎，把符合青年特點的思想邏輯和路徑載體(ti) 結合起來，這並不是一個(ge) 簡單的“內(nei) 容供應”，而是全方位的“產(chan) 品供應”。

　　做好青年思想引導工作，首先當然要靠工作內(nei) 容本身的正確。但還要強調善於(yu) 把握中央的要求，用能夠吸引青年人的方式，至少是青年喜歡和能接受的方式，來傳(chuan) 播正確的思想主張。就怕我們(men) 有一些工作，內(nei) 容很經典，但不講方式，青年根本不接受。

　　去年，團的宣傳(chuan) 戰線各項工作得到了中央充分肯定，我們(men) 要堅定信心。但同時，我們(men) 還要保持格外的清醒，尤其要清醒地意識到我們(men) 的工作與(yu) 青年的距離還是比較遠的。遠在哪裏？就是我們(men) 還沒有完全把需要引導的內(nei) 容融入在青年人喜歡的學習(xi) 、生活、工作、娛樂(le) 和閱讀方式之中。從(cong) 根本上講，還缺乏與(yu) 新媒體(ti) 足夠的融合，缺乏足夠的文化、藝術、時尚元素。

　　“內(nei) 容供應”把握得好、把握得準，不意味著我們(men) 就能夠真正完成好引導青年的任務。它還有一個(ge) 過程，需要找到新的思想邏輯，找到最適用的路徑和載體(ti) 。當前，視覺審美的滿足，已經成為(wei) 許多產(chan) 品第一輪次推介的工作任務。比如，新版的《理論熱點麵對麵》、新版的曆史教科書(shu) ，都已經插入了很多彩色圖片以增強對讀者的吸引。比如，高露潔牙膏的牙膏盒包裝，自進入中國市場以來發生了多少變化，如果把這些包裝盒收集起來，從(cong) 圖案、設計的變化就能夠折射出一個(ge) 時代審美邏輯的變化。這些絕不僅(jin) 僅(jin) 是印刷技術的提高，而是反映了人們(men) 接受習(xi) 慣、審美習(xi) 慣的深刻變化。

　　再比如，國內(nei) 的電視劇，以及《建黨(dang) 偉(wei) 業(ye) 》等主旋律電影，僅(jin) 靠內(nei) 容是不能很好地吸引觀眾(zhong) 的，還要靠色彩的豐(feng) 富程度，靠審美和視覺效果。今年中央要求深入開展學雷鋒活動。現在學雷鋒會(hui) 麵臨(lin) 一個(ge) 新問題：新一代年輕人特別是90後，除了從(cong) 小學課本裏知道雷鋒以外，別的恐怕就知道的很少了。因此，首先要考慮的問題可能是如何讓90後知道雷鋒是什麽(me) 樣的人，比如，拍一部新版的雷鋒故事電影，把雷鋒精神刻畫得有時代性、審美上也符合現在年輕人的接受習(xi) 慣，而不是把50年代黑白片的學雷鋒電影進行簡單數字化，否則，沒有多少年輕人會(hui) 願意看那些畫麵。去年，我們(men) 下了很大力氣開辦未成年人專(zhuan) 屬網站“未來網”，團中央網絡影視中心與(yu) 宣傳(chuan) 部共同配合，下了很大功夫，效果總體(ti) 是好的。但與(yu) “摩爾莊園”等社會(hui) 網站相比，還有一個(ge) 明顯的差距，就是在色彩的豐(feng) 富程度和視覺畫麵的完美程度方麵存在不足。同樣是很好的產(chan) 品，在內(nei) 容不錯的情況下，包裝和色彩上存在這些差距，產(chan) 品在市場上就會(hui) 受影響。因此，做好新的時代背景下的引導青年工作，要求我們(men) 特別注重把引導內(nei) 容融入青年人喜歡的學習(xi) 、生活、工作、娛樂(le) 和閱讀方式之中，注重運用新媒體(ti) 手段和文化、藝術、時尚元素。

　　2．不能把“產(chan) 品供應”簡單等同於(yu) “產(chan) 品製造”。

　　從(cong) 全團來看，各級團組織在“產(chan) 品供應”方麵已經有了不少探索，也有很多點上的經驗。比如去年結合黨(dang) 史教育推出的動漫片《號角》，取得了一定的社會(hui) 影響。但從(cong) 整體(ti) 上看，還存在很大差距。我們(men) 特別要注意不能把從(cong) “內(nei) 容供應”到“產(chan) 品供應”的轉變過程，簡單理解和等同於(yu) “產(chan) 品製造”的過程。實現有效的“產(chan) 品供應”要靠自己做，但不能隻靠自己做。如果隻靠自己做，就叫“產(chan) 品製造”。所以，大家要理解清楚“產(chan) 品供應”主要指的是產(chan) 品的策劃、設計、組織，而不是簡單地變成團的某一級組織的“產(chan) 品製造”。青年的需求量那麽(me) 大，光靠團組織自身的力量是不行的。开云kaiyun体育官方网站有思想性、政治性的一麵，也有群眾(zhong) 性、社會(hui) 性的一麵，整個(ge) 社會(hui) 力量遠遠大於(yu) 團組織當前既有的專(zhuan) 職工作力量，團組織和團幹部要努力融入社會(hui) ，熟悉社會(hui) 生活，熟悉市場規則，熟悉商業(ye) 模式，善於(yu) 與(yu) 專(zhuan) 業(ye) 的藝術力量、市場力量深度合作，善於(yu) 借助團組織特有的社會(hui) 信用，通過靈活有效的策劃、設計和組織，廣泛與(yu) 各類生產(chan) 文化藝術產(chan) 品的企業(ye) 和社會(hui) 組織合作推出內(nei) 容能引導青年，又有市場潛力的產(chan) 品。

　　二、實現由“內(nei) 容供應”向“產(chan) 品供應”全麵轉變需要把握的幾個(ge) 問題

　　第一，要注重對內(nei) 容的準確把握。

　　實現“內(nei) 容供應”向“產(chan) 品供應”全麵轉變，各級團幹部特別是團的宣傳(chuan) 戰線的幹部首先要紮紮實實、認認真真地學習(xi) 黨(dang) 的理論和中央文件原文，領會(hui) 精神實質。團的宣傳(chuan) 戰線的幹部和分管領導，對社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值體(ti) 係等意識形態領域的重大問題，一定要下功夫認真學習(xi) 、深入研究，否則就是不稱職，也沒法對宣傳(chuan) 戰線的工作進行指導。大家要清楚地認識到，在政治上很難有“神童”，所有的能力都要靠學習(xi) 、靠積累。大家對中央的重要講話，不能僅(jin) 看一遍，而是要反複學習(xi) ，反複思考，結合實際、結合工作認真貫徹。要認識到對中央的文件能否記得住，不完全是記憶力的問題，而是學習(xi) 態度、理解能力的問題。有的表述看一遍可能記不住，但多學習(xi) 幾遍，多聯係實際、多思考，就一定能記住，關(guan) 鍵還在於(yu) 對學習(xi) 和工作的態度。

　　第二，要探索與(yu) 青年思維方式相符合的思想邏輯。

　　團幹部有堅持理想主義(yi) 、銳意進取、勤奮敬業(ye) 的好傳(chuan) 統。要在引導青年工作中努力深入青年、貼近青年、融入青年，把黨(dang) 的思想主張和青年人的思想實際、思維方式結合起來，找到與(yu) 青年人思維方式相符合的新的思想邏輯。形成新的思想邏輯，各級團幹部一要準確領會(hui) 中央要求的精神實質，這是基本前提；二要善於(yu) 汲取黨(dang) 的理論戰線取得的重要研究成果；三要善於(yu) 汲取社會(hui) 各領域取得的重要研究成果；四要融入青年，善於(yu) 把理論精髓與(yu) 青年人的生活實踐和社會(hui) 觀察融會(hui) 貫通，具備過硬的理論闡釋功底。

　　當前，團的宣傳(chuan) 戰線要集中力量，努力破解如何按照青年人的思想邏輯，闡述清楚思想引導領域的一些重大問題：一是講共同理想時，說清楚中國特色社會(hui) 主義(yi) “特”在哪裏；二是說清楚馬克思主義(yi) 的精髓是什麽(me) ，在當前體(ti) 現出什麽(me) 樣的思想主張；三是說清楚中國共產(chan) 黨(dang) 是一種怎樣的政治力量、為(wei) 什麽(me) 要堅持黨(dang) 的領導；四是說清楚我國改革開放的偉(wei) 大成就與(yu) 當前的基本國情，讓青年既增強信心，又保持合理預期和奮鬥精神；五是如何培養(yang) 青少年愛祖國、愛人民、愛中華民族的理性思想和感情基礎；六是青年人為(wei) 什麽(me) 應該有健康、積極、向上的生活態度；七是如何對青少年進行道德底線教育和社會(hui) 道德教化等。要通過學習(xi) 和實踐，鍛煉思辨能力，練好思想功底，做到在講道理時既體(ti) 現中央精神，又不脫離實際、不脫離青年人的生活、不脫離青年人的社會(hui) 觀察、不脫離青年人思想中存在的認識和問題。

　　回答這些重大問題有挑戰、有難度，需要有硬功夫，需要付出艱苦努力。大家要認識到，雖然團的崗位與(yu) 不少黨(dang) 政崗位在工作內(nei) 容上存在差異，但如果抽象出來，隻是鍛煉的載體(ti) 不同，對工作本領的鍛煉在很多方麵都是一致的、相通的。在團的崗位上幹透的事情，以後在別的崗位也能用得上。目前我們(men) 的工作空間很大，涉及的領域很寬，提高、積累自己的機會(hui) 很多。大家要抓緊時間努力，真正投入進去、鑽研進去、勤奮敬業(ye) ，做到“幹一行、愛一行、鑽一行”，在推進工作的同時鍛煉本領。

　　第三，要找到與(yu) 青年特點相貼近、相融合的路徑載體(ti) 。

　　找準引導青年的有效路徑和載體(ti) ，要求大家多下功夫，多熟悉社會(hui) ，多熟悉青年人現在的生活、工作、學習(xi) 、娛樂(le) 和閱讀方式。這就要求我們(men) 的工作一定要克服高端化、高齡化的傾(qing) 向，一定要融入到青年學生、企業(ye) 青年、農(nong) 村青年、進城務工青年等普通青年群體(ti) 中去，深入地觀察和研究他們(men) 。

　　當前，微博已經成為(wei) 青年重要的溝通方式，中央對於(yu) 开云kaiyun体育官方网站大膽運用微博開展工作提出了明確要求。今年，各級團組織都要開通微博，廣大團幹部也要積極開微博，團的宣傳(chuan) 戰線的專(zhuan) 職團幹部都要開微博，還要鼓勵各級團組織樹立和聯係的青年典型開微博；團組織的微博數、發帖量和粉絲(si) 量等要每月統計、內(nei) 部排行。要鼓勵全團在這個(ge) 領域大膽開展工作，讓團幹部在微博上談談對社會(hui) 熱點問題、生活問題、學習(xi) 問題、娛樂(le) 問題等各種問題的見解。團的宣傳(chuan) 戰線首先要帶好頭。

　　對新媒體(ti) ，要注意提升團屬新媒體(ti) 的質量和與(yu) 社會(hui) 新媒體(ti) 機構的合作。不要什麽(me) 事都自己幹，團組織也沒有那麽(me) 多資源。比如，有的團市委與(yu) 當地最好的網站合作開設青年手機報，這就是把“內(nei) 容供應”和“產(chan) 品供應”結合起來，把內(nei) 容供應嵌在產(chan) 品供應上，效果就很好。少先隊、中學开云kaiyun体育官方网站組織要在運用動漫載體(ti) 上下大工夫。低齡青少年群體(ti) 甚至一部分大學生的閱讀習(xi) 慣都是這樣，基本上動漫化了，我們(men) 的工作載體(ti) 也要適應青少年這種閱讀習(xi) 慣的變化。

　　此外，我們(men) 還要在影視、藝術、歌曲作品方麵下大功夫。最近，我們(men) 與(yu) 長春電影集團、海軍(jun) 政治部宣傳(chuan) 部、《故事會(hui) 》雜誌社等合作推出影視劇和青春勵誌故事，團中央不用做很多具體(ti) 工作，主要就是合作、參與(yu) 、提出意見、聯合製作等。隻要是能夠幫助青年形成健康積極向上生活態度的文化產(chan) 品，各級團組織都可以大膽地開展合作。我們(men) 要始終牢記开云kaiyun体育官方网站引導青年的目標是兩(liang) 條：一是堅定青年跟黨(dang) 走中國特色社會(hui) 主義(yi) 道路的信念，二是引導他們(men) 形成健康積極向上的生活態度。這兩(liang) 條目標的實現，都要大量使用新路徑、新載體(ti) 。开云kaiyun体育官方网站有政治性、思想性的一麵，還有群眾(zhong) 性、社會(hui) 性的一麵，我們(men) 隻講群眾(zhong) 性不夠，還要講社會(hui) 性，要讓开云kaiyun体育官方网站的工作內(nei) 容融入到社會(hui) 、融入到廣大普通青年之中。

　　這裏，還要向宣傳(chuan) 戰線的同誌們(men) 強調兩(liang) 個(ge) 問題。

　　一是要熟悉社會(hui) 生活、熟悉市場規則、熟悉商業(ye) 模式。开云kaiyun体育官方网站要繼續辦好《青年文摘》這樣的王牌產(chan) 品，並在產(chan) 品上清晰標明开云kaiyun体育官方网站的符號。同時要認識到，整個(ge) 社會(hui) 的力量毫無疑問要遠遠大於(yu) 开云kaiyun体育官方网站組織專(zhuan) 職隊伍自身的力量，我們(men) 要善於(yu) 運用社會(hui) 力量推動工作。少先隊向社會(hui) 征集6首傳(chuan) 播“四好少年”的MV歌曲，就是一次成功的嚐試。團組織在社會(hui) 中還是有良好信用的，我們(men) 要有針對性地用好這一優(you) 勢，通過靈活有效的策劃、設計和組織，廣泛與(yu) 各類企業(ye) 和社會(hui) 組織合作，通過向社會(hui) 征集、推薦、聯合署名等形式，推出一批以愛國、勵誌、修身、情感等為(wei) 主題的，思想內(nei) 容積極向上、受青年喜歡的影視、動漫、歌曲、圖書(shu) 等文化產(chan) 品，讓开云kaiyun体育官方网站非常鮮活地、有審美水準地、符合青年人思想邏輯地存在於(yu) 廣大青年當中。從(cong) 曆史上看，开云kaiyun体育官方网站組織有很強的策劃能力，推出的工作和活動大家很喜歡，當前遇到了一些新挑戰，但我們(men) 要傳(chuan) 承這些好的傳(chuan) 統，不能隻會(hui) 幹“大事”、說“大”的原則，不會(hui) 幹具體(ti) 的事情。

　　二是要熟悉藝術。藝術的魅力是不可替代的，在許多領域和場合，藝術的感染力會(hui) 超過政治家的講話。做宣傳(chuan) 思想工作，尤其要重視藝術的獨特魅力。對於(yu) 青年工作者特別是團的宣傳(chuan) 戰線的同誌來說，熟悉藝術、了解時尚就更加重要。在工作中注重運用藝術、時尚的元素，自己首先要懂。比如，北京市最好的中學已經開始排演音樂(le) 劇了。如果我們(men) 連音樂(le) 劇是什麽(me) 都不知道，連最經典的音樂(le) 劇都不了解，我們(men) 的工作就會(hui) 落後於(yu) 時代、落後於(yu) 青年。團的宣傳(chuan) 戰線的同誌們(men) 要在這方麵多下功夫，多開展些專(zhuan) 題培訓，多與(yu) 藝術家溝通學習(xi) ，這樣以後再來把握工作，效果就不一樣了。

　　三、實現由“內(nei) 容供應”向“產(chan) 品供應”全麵轉變的兩(liang) 個(ge) 重要目標

　　一是切實增強引導青年的針對性、適用性和普遍性。思想邏輯解決(jue) 的是引導青年工作的針對性，路徑載體(ti) 的運用解決(jue) 的是引導青年工作的適用性，此外，還要注重引導青年工作的普遍性。這三條缺一不可。我們(men) 經常說，目前有許多團的工作適用性、普遍性不夠，影響麵小，有的還僅(jin) 限於(yu) “體(ti) 製內(nei) ”。這說明我們(men) 還沒有真正地把引導工作從(cong) “內(nei) 容”轉為(wei) “產(chan) 品”，更沒有實現“產(chan) 品”在市場中的發展。如果我們(men) 的工作沒有借助市場力量，完全靠團的組織來推動，肯定無法達到預期的效果，無法形成真正的社會(hui) 功能。所有經典的“大片”，沒有一個(ge) 是隻靠組織力量推動的，根本上要靠市場的力量。我們(men) 要努力使團幹部掌握這種本領，善於(yu) 借助市場的力量推動工作。一旦借助了市場力量，普遍性就出來了。

　　二是實現开云kaiyun体育官方网站在青年中合理的組織存在。實現團組織在青年人中合理、適度的組織存在，僅(jin) 靠現在的工作還遠遠不夠。如果北京的中學生都在拍音樂(le) 劇，而團幹部對音樂(le) 劇還沒有最基本的理解，就是我們(men) 的工作要被時代和青年淘汰的一個(ge) 危險信號；如果大量青年人喜歡的歌星我們(men) 從(cong) 來都不知道，沒有聽過他的歌曲，也有被時代和青年淘汰的危險。因為(wei) 不了解這些元素，根本無法挖掘青年中存在的內(nei) 在積極性。

　　我們(men) 要在解決(jue) 引導青年針對性、適用性、普遍性的同時，解決(jue) 好开云kaiyun体育官方网站合理、適度的組織存在的問題。在有益於(yu) 青年健康成長的出版物上印團徽就是團組織合理、適度存在的一種形式；聯合推薦圖書(shu) 、拍攝電影、推出電視欄目等，最後聯合署名，也是合理體(ti) 現團組織存在的有效形式。

　　在廣告學中有個(ge) 原理：一個(ge) 突出的符號能夠讓人產(chan) 生記憶。為(wei) 了更好地體(ti) 現團的組織存在，我們(men) 就是要把开云kaiyun体育官方网站的組織符號鮮明地、合理地在許多地方體(ti) 現出來。這樣做的目的，就是要努力實現胡錦濤總書(shu) 記提出的“兩(liang) 個(ge) 全體(ti) 青年”的目標要求。第一個(ge) “全體(ti) 青年”主要靠繼續大力強化團的基層組織建設、靠各種層級化和非層級化的組織覆蓋來實現，團的宣傳(chuan) 戰線在實現第二個(ge) “全體(ti) 青年”中擔負著重要職責。這既要靠工作內(nei) 容本身的正確，又要靠大家充分利用新媒體(ti) 和文化、藝術、時尚的元素，實現團組織在青年中的合理存在。

　　今年團的宣傳(chuan) 戰線還有一項重要任務，就是上半年要舉(ju) 辦專(zhuan) 題展覽和交流，既集中展示全團在運用新媒體(ti) 和文化手段引導青年方麵取得的積極成果，又能互相借鑒、取長補短，推動各級團組織更好地選用新媒體(ti) 和文化、藝術元素開展工作。會(hui) 議結束後，各地要積極行動起來，做好本地區展品的搜集、整理工作，共同把展覽籌備工作做好。

　　各級團組織和廣大團幹部要把對黨(dang) 的忠誠和對團組織的感情轉化為(wei) 正確的工作方向和紮實的工作行動，用實實在在的工作業(ye) 績紀念建團90周年、迎接黨(dang) 的十八大。